一个优质的IP往往具备广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力，其拥有的带货能力也成为品牌销售增长的强大助力。当面对越来越年轻、需求越来越多样的消费者，跨界、IP授权等玩法，逐渐开始变成新营销的一种常态。
而近年来，随着国潮、国风的兴起，催生了一批以中国传统历史、文化符号为标签的本土IP。以传统品牌赋予国潮元素和新创意国潮品牌此起彼伏，共同演绎国潮风暴。国产IP凭借自身具有的本土文化属性和品牌调性，逐渐受到市场的肯定。
“国潮风暴”中的大白兔奶糖香水、泸州老窖钟薛糕雪糕“断片”、国风文化等深受年轻人喜爱，这些都体现了数字时代下年轻人与文化艺术的共生。国民级的网红IP故宫经口红一夜爆红。故宫文创和有趣的宣传，让年轻人爱上了古老的故宫。也把故宫从可望而不可及的奢侈品，变成了平易近人的奢侈品。
除了对国货本身产生强烈的兴趣，国潮文化中的中国元素也是一种非常流行的社会情绪。它不但是令人热血澎湃的民族自豪感，文博爆款节目、博物馆排起长队也说明，人们用实际行动了解我们源远流长的历史。非遗技艺则是承载中国物质文化、审美、古代雅致优渥生活的载体，过去它总是出现在博物馆、文物中，现在则有一批人希望它能真正地活起来，走入寻常百姓家。
近期，由文化央企荣宝斋及泸州老窖，推出以《怀素自叙帖》为蓝本的国窖1573“素”礼盒，正式上市，一经发售就引起粉丝的全网抢购。此款礼盒内含由荣宝斋国家非遗团队制作的《怀素自叙帖》上卷全息复刻卷，及“双国宝”国窖1573定制酒，开创了中国古代名家典藏精品与传统白酒的新型合作模式，不仅让历史文化资源真正走入人们的生活，也带来创新国潮文化产品及传统商品的销售转化。
拥有“木板水印”和“装裱修复”两项国家级非物质文化遗产技艺的荣宝斋，其作品都是由专属团队手工制作，价值不菲，但传播范围窄。而非遗技艺要真正地存活下来，最好的方式是有消费的载体。“素”礼盒则实现了其IP化，实现了非遗技艺传播效果最大化。
相较于简单的“贴图式”形象授权，国窖1573“素”礼盒对于文物IP商业化开发的定位，已从单纯的贴牌衍生变现，到与科技、设计及市场结合，走向产品化并最终实现了产业化。传统文化与中国品牌互相赋能，焕发出别样的生机。
